品牌名称是品牌的一个重要标识。一个好的品牌名称，对品牌营销至关重要。特别是同质化严重的市场环境，消费者心智资源有限，一个好的品牌名称，不仅能帮助品牌更快进入消费者心智，而且也易于后期的品牌传播。那么什么是好的品牌名称的？在企业管理学习中，从品牌营销层面来说，品牌命名的原则主要有四个：识别成本最低、传播成本最低、使用成本最低、符合目标用户的审美。

第一，识别成本最低。就是名字要简单，通俗易懂，不要搞得很复杂。简单的意思不是指文本简单，而是要符合人们的认知习惯，便于记忆。像华为、苹果、小米等企业品牌，名字就简单易懂，很便于用户记住。

第二，传播成本最低。意思是品牌名要符合人们的说话习惯，朗朗上口。品牌名称如果很复杂、很绕口，在营销上就要花冤枉钱。正如营销大神史玉柱说的：一个名字如果不上口，不容易记，往往就要花上几十倍的广告力度才能达到让别人记得住的效果。所以品牌命名一定要上口。

第三，使用成本最低。品牌名一定要避免撞名、或惹上蹭知名品牌的嫌疑。通过企业管理学习可知，品牌的创建、营销和维护，一定会花费非常多的财力、物力、人力。品牌营销占据消费者心智，最重要的元素就是品牌名字。如果品牌名惹上了麻烦，会让在品牌上的所有投资的成效大打折扣。因此，品牌名确定之前，一定要进行这方面的调研，确保后期的使用成本最低。品牌是享有知识产权保护的资产，在法律上是享有法律权利的，企业在创建品牌时必须注意到这一点。如果进行过相关方面的企业管理学习，会避免掉很多这方面的麻烦。

最后一个原则，符合目标用户的审美。这一点在消费者话语权上升、审美意识上升后显得尤为重要。因为消费者自我表达的诉求，一个符合目标用户审美的品牌名，用户才更愿意传播它、让其出现在社交圈中。比如喜茶的目标用户群体主要是85-95后这一年龄段，喜茶之前的命名“皇茶”就有点与85-95后年轻消费群体的审美格格不入。2016年，喜茶创始人聂云宸重新注册商标，将“皇茶”改为“喜茶”，这一命名显然更符合年轻消费者的审美。改名为“喜茶”的2016年，也成为喜茶在奶茶行业高歌猛进的一年，至今，喜茶品牌的估值已超百亿。喜茶发展如此迅速，离不开社交媒体营销，要玩转社交媒体营销，掌握目标社交圈层的行为和心理是必须的。对于85-95后消费人群，一个更符合其审美的消费品牌名，显然更能引起他们的传播欲。

这就是品牌命名四个最主要的原则。品牌命名是品牌创立的第一步，看似小事，影响越大，认真对待是该有的态度，这也是企业管理学习始终强调的一点。