近两年，随着网络技术的发展，流量获取的成本逐渐降低，短视频作为一种新的传播载体迅速崛起，相比较于图文来说,短视频更加符合当下受众碎片化和移动化的内容消费习惯。一入抖音深似海，作为2018年的带货王，抖音更是包罗万象，从明星、游戏、影视、美食等多方面玩转品牌营销。

波普艺术大师安迪·沃霍尔曾说过：每个人都可能在15分钟内出名。而抖音告诉我们，要出名15秒就够了，15秒的垂直音乐 UGC 短视频。

据抖音官方数据显示：全球月活跃用户超过5亿，这也就意味着，一个热门视频的产生，如果能吸引一部分用户，则会很容易引发其他用户的病毒式传播，这是品牌营销中的一个难得机会。

微信、微博流量成本在逐渐上涨，而触达目标用户成本也随之增大，如果有流量黑洞出现，势必会迅速成为企业品牌营销的必争之地。而抖音的出现，无疑触动了当下企业品牌营销痛点。按照国际推销专家戈得曼总结的AIDA营销模型，即注意→兴趣→欲望→购买。只要你拍的短视频内容新颖，并能吸引用户一部分用眼球，就很容易引发其他用户的跟风附从。

从6月1日开始，抖音已全面开放企业入驻，而从品牌入驻率可以看出：中小企业比大企业更加积极，大队人马正在跑步进场，借助抖音这一流量平台，享受平台红利。

1、抖音品牌营销之路，从企业号开始

从抖音开设企业号开始，就已经获得了众多企业的青睐。作为最早的抖音玩家之一，从“抖音必嗨杯”到“年轻不怕黑”，必胜客借助抖音达到了数亿次的曝光量。这无疑是一次成功的品牌营销。

2、精细化运营，关联品牌产品做营销

在抖音这个平台上，精细化运营是企业做好品牌营销的关键，在企业精细化运营过程中，首先要把握好发布时间，其次也要控制好发布数量和内容质量，最后，也是最为关键的一点：围绕产品做内容。例如，如果你是做电器领域的，就输出有关电器领域的知识。众所周知的海尔品牌，拥有运营抖音的专业团队，并且在产品发布内容创作上，都是群策群力，一起脑洞，相互启发。

3、建立网红达人合作矩阵

现在的抖音，拥有越来越多自带流量的达人入驻，品牌的不同宣传需求得到了满足，越来越多的企业愿意借助抖音这个平台，拉近品牌和用户之间的距离，增强用户对品牌的认同感。例如：三星推出手机新品，在抖音上发起“我都是焦点”挑战赛。在这次活动中，产生的原创视频数量高达26764个，挑战视频的总播放量甚至达到1.37亿。

品牌不仅是企业服务的标识，更是代表企业综合实力的无形资产。对于一个企业来说，懂得品牌营销，并利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里，企业才能不断获得和保持竞争优势，才能赢得市场。